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喜茶X《江南百景图》联名开茶馆,鬼畜视频太魔性了!
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信息发布:征集码头网    点击次数:4337    更新时间:2020-11-08   

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

如今,跨界成为品牌常规的营销动作,各种新奇跨界无奇不有,为了给受众制造新鲜感,众多品牌将营销的触角伸向了其它领域,不断打破营销边界。 

网红茶饮品牌喜茶,就是跨界小能手,多次与不同领域的品牌展开过跨界,这次, 喜茶竟然跨界游戏领域,和近期大火的国风手游《江南百景图》展开了梦幻联名。

喜茶X江南百景图展开联名

将茶馆开到了游戏里

不仅推出联名产品「酒酿桂花冻」,还在游戏里开了家喜茶店。

联名产品酒酿桂花冻 推出的杯贴、杯套、纸袋,均为限定包装,清新插画风的设计,配合江南百景图的建筑和人物形象,可爱十足。 

以往喜茶的联名往往仅限于推出联名产品,而这次,喜茶还与江南百景图来了次深度跨界合作。

在江南百景图游戏中, 喜茶IP人物「阿喜」化身茶馆老板,在游戏中惊喜亮相,还有专门为游戏玩家推出的喜茶限定建筑【阿喜茶馆】、【蟾宫喜桂】,玩家登录江南百景图即可免费领取「阿喜茶馆」。 

在活动期间参与七日签到活动,更可免费获取「蟾宫喜桂」。

线下门店活动方面,10月30起,购买2杯及以上酒酿桂花冻,还可获得土行孙刮刮卡1张,有机会刮出赠饮、江南百景图游戏道具礼包及联名建造贴纸。

喜茶将茶馆搬入游戏中, 对于江南百景图来说,能丰富玩家的游戏体验,让玩家获得更新颖的道具,也能借助喜茶的联名周边,将游戏渗透到人们的日常生活中。

而对于喜茶来说,不但能通过与热门IP游戏联名推广其桂花系列新品,还能借助游戏中的道具植入, 让海量游戏玩家在玩游戏的过程中,深化喜茶的品牌形象。

魔性洗脑视频+趣味番外

带给受众新鲜观看体验

为了传播此次的跨界活动,喜茶还 在B站投放了一支鬼畜视频,大玩游戏梗。

视频讲述了喜茶的人物IP阿喜去杭州开茶馆的故事,开荒建造挖泥巴,种茶制茶并交易,终于等到严大人,收获蟾宫喜桂,制成新品酒酿桂花冻,既有桂花香,又有茶酒香,就连香山居士都夸赞道:“针不戳,针不戳”。

魔性rap外加欢快的节奏,配合游戏中的梗,十分洗脑,引发一场弹幕狂欢。不少网友都夸赞视频可爱,纷纷点赞并分享,促进二次传播。

与此同时, 江南百景图还制作了一个游戏番外篇,讲述了游戏中的马文才等人去排队买喜茶,却遭强盗抢劫的故事,沙雕剧情引起网友哈哈一笑。 

通过鬼畜+沙雕视频,不仅将游戏中的场景与喜茶高度结合,也带给受众全新观感,促进社交平台分享,扩大传播矩阵。 

喜茶为什么选择和江南百景图联名?

喜茶之所以和江南百景图进行跨界联名,在我看来有以下几方面的原因。 

1、借助江南百景图的热度,扩大传播声量

品牌之所以展开跨界联名,意在通过这种方式擦出创意的火花,吸引年轻消费者的注意力,从而实现品牌传播和增长。

近期大热的手游《江南百景图》, 是一款“佛系”的中国风经营手游,因治愈又解压,受到年轻人追捧。还 多次登上热搜,话题不断。

唯美的中国水墨画古风、浓厚的市井气息,颇有《清明上河图》的味道,玩家一边在欣赏中国古典美学的同时,一边享受DIY建房的乐趣,获得沉浸式的游戏体验,在游戏中,玩家回到明代种田造林,盖房挖井,与历史人物相遇。

而喜茶作为网红茶饮品牌,也自带话题度,二者的梦幻联名,无疑能制造吸睛效果,实现1+1>2的传播效果。

2、二者品牌调性和目标人群高度契合

喜茶和江南百景图的跨界, 双方在品牌调性与目标人群上都高度契合。

首先,喜茶作为网红茶饮品牌,一直以来给受众呈现的都是年轻、会玩的品牌形象,这和江南百景图的品牌调性不谋而合。

再者,双方的目标消费人群高度重合,都是那群喜欢潮流新鲜事物的年轻人,他们不仅爱喝奶茶,也喜欢玩游戏,二者进行跨界合作,能碰撞出更多灵感的火花。

3、打造跨界新玩法,带给消费者全新消费体验

数据显示,去年,中国现制茶饮市场规模已突破千亿,茶饮行业竞争加剧, 即便是像喜茶这样的头部品牌,也需要与时俱进,推陈出新,不断以新产品和创意营销站稳脚跟,牢牢抓住Z世代人群的喜好。

与江南百景图的联名,正是出于这样的营销需要。

4、借助跨界游戏实现破圈,触及新的目标人群

Z世代群体伴随着互联网成长,他们爱玩,喜欢一切新奇有趣的事物,会为了个性消费买单。

喜茶此次的联名, 意在通过好玩的营销活动,触达这部分Z世代人群,实现破圈,吸引更多玩游戏的年轻消费群体。

市场瞬息万变,消费者的喜好也在不断变化,作为互联网品牌, 只有通过不断创新思维,与年轻人打成一片,才能在激烈的市场竞争中牢牢站稳脚跟。

喜茶此次与江南百景图的联名,你怎么看?


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